Север как точка сборки: как мы провели вечер в усадьбе Роден в компании «Голоса Севера»

23 июня в самом центре Москвы, в усадьбе Роден, мы стали участниками камерного Исторического дискуссионного клуба, который организовала команда культурно-ландшафтного парка «Голубино» из Архангельской области. Говорили о Русском Севере, развитии территорий и о том, как создаются места, куда хочется возвращаться.

Темой встречи стала стратегия Саввы Мамонтова, которого не зря называют «главным пиарщиком Русского Севера». Историк и культурный предприниматель Ольга Касьян рассказала, как более ста лет назад Мамонтову удалось превратить Север в точку притяжения для художников, предпринимателей, путешественников и интеллектуалов. Он не просто продвигал территорию, а создавал вокруг неё сообщество, заряжал людей идеей, делал их носителями общего смысла. И это сработало.

По словам Ольги Касьян, Мамонтов не уговаривал и не рекламировал. Он создавал пространство, где люди по-настоящему общались, вдохновлялись и становились носителями идеи. «Мы больше не можем позволять себе организовывать мероприятия "для галочки". Время другое. Магия заключается в том, что каждое событие может стать импакт-событием, если добавить в него смысл».

А потом слово взяла Анна Клепиковская — исследователь Русского Севера, директор Ассоциации «Голос Севера» и соучредитель парка «Голубино». И вот тут разговор перешёл из плоскости истории в живую, настоящую практику. Анна рассказывала, как сегодня, в XXI веке, она и её команда применяют те же принципы, что и Мамонтов. Как глубокая коммуникация запускает мотивацию, продажи и вовлечённость. Как создаются места, где людям хочется оставаться, возвращаться и вкладывать свои силы.

«Решение о выкупе туркомплекса "Голубино" я приняла за три дня, — рассказала Анна. — Без бизнес-плана, без чёткого понимания, как мы будем выходить из банкротства и долгов по зарплате. Это было чисто эмоциональное решение. Я просто не могла допустить, чтобы это место исчезло». Она вспоминала, как восстанавливала не только здания, но и веру людей. «Местные жители сначала смотрели на нас с недоверием. Сколько раз уже приезжали "хозяева", обещали, а потом бросали. Мы доказывали не словами, а делами. Каждый день, каждый месяц».

Слушать её — отдельное удовольствие. Это редкий случай, когда о бизнесе говорят не как о сухих процессах, а как о живом, дышащем деле. Анна не просто управляет проектом, она живёт им. И заряжает этой энергией всех вокруг. «Главное конкурентное преимущество "Голубино" — человечность, — говорит она. — Туристы едут не просто посмотреть на карстовые пещеры, они едут за отношением, за атмосферой, за той самой теплотой, которую невозможно сымитировать». Её история — пример того, как человек может изменить восприятие целого региона, сделать его привлекательным, интересным и значимым. Она не просто говорит о развитии территорий, она его создаёт. И это вдохновляет.

«Развитие территорий — это не всегда про благо, — предостерегает Анна. — Иногда это про угрозу. Важно не нарушить хрупкий баланс, не превратить аутентичное место в бездушный аттракцион. Мы учимся этому каждый день».

Дискуссия плавно перетекла в фуршет с шампанским и дегустацией северной соли. Кстати, это ещё один проект Анны, о котором хочется рассказывать отдельно. Мы общались, знакомились, обсуждали услышанное. И в какой-то момент поняли, что это не просто мероприятие. Это точка сборки. Место, где встречаются люди, которым не всё равно.

Именно такие встречи, такие люди и такие проекты напоминают, что страна держится не на громких словах, а на конкретных делах. На тех, кто берёт ответственность за территории, за людей, за смыслы.

Поэтому мы решили, что с Анной нужно встретиться ещё раз. Чтобы поговорить не только о Мамонтове, но и о её собственном пути, о парке «Голубино», о том, как Север становится точкой притяжения сегодня.

Мы не написали этот текст сразу. Слишком много впечатлений, слишком много смыслов, которые хотелось осмыслить и передать. Такие вечера не про быстрый репортаж. Они про послевкусие, которое остаётся надолго. И про обещание вернуться к разговору.

Следите за анонсами и новостями Russian Heroes.