Дорогой ПэПэ к здоровью нации.

В России выступили с инициативой запустить масштабную кампанию по популяризации здорового питания с акцентом на детей и молодежь, на это выделят до 5% рекламных площадей социальной рекламы. Речь не про абсурдные крайности, а исключительно про сбалансированное и полезное питание.

Главная задача кампании сформировать культуру осознанного питания с раннего возраста. Своим примером блогеры, футболисты, спортсмены, будут рассказывать о пользе сбалансированного рациона и последствиях чрезмерного употребления сладостей, газированных напитков и фастфуда. Особое внимание предлагается уделить образовательным учреждениям. В школах, колледжах и университетах могут появиться информационные стенды с рекомендациями по выбору полезных продуктов и формированию здоровых пищевых привычек.

«Здоровое питание - супер эффективный инструмент оздоровления всей нации. Правильная тарелка в семье, формирование здоровых пищевых привычек у молодежи, иногда кажется, что это такая мелочь, но это только на первый взгляд. Благодаря пищевому воспитанию мы можем избежать огромного количество проблем со здоровьем сегодня и повлиять на снижение заболеваемости в будущем. А наравне с популяризацией спорта мы сможем улучшить общие показатели здоровья россиян и в перспективе долголетия» - Анна Миюсова, консультант по здоровому питанию без ограничений, ex-COO инжиниринговая компания STADS.

Инициатива направлена на изменение потребительского поведения, на профилактику хронических заболеваний, включая сахарный диабет. Популяризация правильного питания в перспективе может способствовать снижению нагрузки на систему здравоохранения за счет предупреждения заболеваний, связанных с несбалансированным рационом, укрепить общее здоровье нации, а так же повысить тонус россиян, а главное - повысить качество контента в информационном поле молодежи, где трендом будет спорт, здоровое питание и как следствие хорошее качество жизни со школы. Мы попросили Анну Миюсову, консультанта по здоровому питанию без ограничений, прокомментировать инициативу.

1. Почему решение включить популяризацию здорового питания важно?

Популяризация правильного питания, как и здорового образа жизни в целом имеет ряд преимуществ, особенно если вывести тренд на федеральный уровень.  Во-первых, это самый эффективный способ снизить нагрузку медицинских учреждений, работающих по системе ОМС. Поликлиники все сильнее наполняются людьми, чьи болезни связаны с неправильным питанием. Из-за загрузки врачам сложно успевать проводить диагностику в плотном графике, а населению терпеливо дожидаться заветного «окошка» для записи к специалисту, а правильное питание поможет снизить заболеваемость и поток пациентов.

Во-вторых, федеральная программа по увеличению рождаемости в стране имеет прямую корреляцию с общим оздоровлением нации. Здесь все предельно понятно, здоровые родители - здоровые дети, здоровые новые поколения.

В-третьих, на сегодняшний день только по официальным данным рост инвалидализации составляет около 8% от общего населения, что более 11 миллионов человек. Из них больше половины людей - это люди с аутоиммунными процессами и онкологией. Где себя эффективно показало влияние правильного питания на оздоровление организма и ремиссии. Казалось бы, просто еда. А уже три задачи федерального значения решаются популяризацией качественного здорового питания и образа жизни. Да, по привычке я смотрю на ситуацию стратегически из-за большого бизнес-опыта управлением промышленным предприятием, но всегда лучше бороться с причиной, а не с последствиями и популяризовать внимание к своему здоровью, а не лечить болезни - путь к колоссальным изменениям здоровья наших детей.

2. Чего не хватает в медиапространстве для более эффективного продвижения здорового питания?

Не хватает простых объяснений и ответов на вопросов из разряда. «Мы же всегда это ели и ничего. А как раньше жили…?»

Дорогой, яркий, многолетний маркетинг, оплачиваемый корпорациями настолько засел к нам в голову, как и фраза «пейте дети молоко - будете здоровы».  А базовых знаний у нас нет. Было бы здорово видеть больше реальных примеров, рассказов о влиянии каждого продукта на организм, легкой биохимии для обывателей. Простая азбука. Например, что влияет на инсулин, иммунитет, снятие воспаления или наоборот ухудшает течение болезни. Мы не говорим про отказ, жевать только зелень или несоленую еду. Есть можно многое, просто это нужно правильно готовить и, кстати, это очень помогает после рабочего дня переключиться, что тоже положительно влияет на домашнюю атмосферу.

3. Как популярность здорового питания может повлиять на общество в целом?

Здоровое питание - супер эффективный инструмент оздоровления всей нации. Правильная тарелка в семье, формирование здоровых пищевых привычек у молодежи, иногда кажется, что это такая мелочь, но это только на первый взгляд. Благодаря пищевому воспитанию мы можем избежать огромного количество проблем со здоровьем сегодня и повлиять на снижение заболеваемости в будущем. А наравне с популяризацией спорта мы сможем улучшить общие показатели здоровья россиян и в перспективе долголетия

Анна Миюсова, консультант по здоровому питанию без ограничений, ex-COO инжиниринговая компания STADS.

Для реализации федеральной программы предлагается объединить усилия Минздрава, Минпросвещения, Минцифры и Минобрнауки России, подключить Фединых лиц. И сейчас каждый, кто пропагандировал здоровый образ жизни попадают в окно возможностей сделать любимое дело узнаваемым.

Развитие культуры здорового питания может создать дополнительные возможности для отечественных производителей продуктов питания. Повышение интереса потребителей к качественному и сбалансированному рациону способно стимулировать спрос на полезные продукты, расширение ассортимента и разработку новых решений в пищевой промышленности, а компании, кто первыми предложат решения определенно смогут получить больше аудитории. Инициатива может стать частью долгосрочной стратегии укрепления здоровья населения, объединяющей профилактическую медицину, образование, социальную рекламу и развитие отечественного продовольственного рынка.

Новости рынка медиа и возможностей Russian Heroes