Slavic core, хохлома и культурный код — главный тренд российских дизайнеров 2025

Количество российских брендов на рынке достигло 33 тыс. компаний, а общий оборот почти 3,6 трлн руб. На ежегодной конференции по итогам 2024 года «Ozon Fashion» выделяли тенденции развития моды и российских брендов. Как отметили специалисты, на фэшн-рынок, в первую очередь, влияют четыре фактора: политика, экономика, культура и технологии.

Эксперты выделили главные тренды 2025 года:

• Люди хотят смыслы без кича.
• Появилась страсть и любовь к собственной культуре и идентичности, бережному отношению к корням.
• Тренд славянской девушки (Slavic Core).

Мы обратились к стилисту Елене Кутдусовой за комментариями о трендах на культурный код, хохлому и в целом тенденциях рынка российских брендов.

«Гигантские меховые шапки, расписные платки, кокошники и другие атрибуты русского культурного кода пришли в нашу жизнь, как ни странно, из социальных сетей. Именно там зародился тренд «Slavic Core».

Волна роликов, восхваляющих красоту русских женщин под треки «Russian Girl», трендовые видео с образами моды наших девушек начала нулевых под Катю Лель и производные озвучки стремительно набрали популярность по всему миру. Видео с хэштегом #SlavicGirl получали миллионные охваты. И появилось модное направление slavic core.

На фоне мировых событий, не удивительно, что бум патриотизма на российский культурный код охватил все страны. А для наших брендов — это прекрасный шанс заявить и напомнить о себе, своих концепциях, любви к корням и продвижению нашего культурного кода. Кто лучше расскажет об уникальности нашего менталитета и стране, как не мы сами?

На мой взгляд, «хайп» на культурном коде все же сходит на нет как массовая волна. Бренды быстро подхватили тренд Slavic core, но больше, как сезонные капсулы. Сейчас более важно адаптировать тренды к повседневной одежде и аксессуарам, поддержать и тренд, и найти свою аудиторию как минимум на сезон.

Например, бренды предложили покупателю идеальные шубы из норки, лисы и шиншиллы (для Slavic Core чем пышнее, тем лучше), ажурные и текстильные косынки, минималистичные кокошники, а меховые шапки-ушанки превратили в меховые повязки».

Заявила ли «русская душа» в моде о себе на весь мир, благодаря Slavic Core? Однозначно, да. Но останется ли тренд с нами надолго — покажет время. Тренд на патриотизм охватил не только бренды, но и корпоративную одежду. Все чаще компании и частные заказчики обращаются за созданием партий одежды с государственной атрибутикой. Мы обратились к основателю компании Tur.Store.

«Уникальность нашего проекта в том, что он показывает многонациональность и многосубъектность нашего государства, которые соединяются через вышивку.

Всё чаще к нам обращаются за созданием партий одежды с элементами российского культурного кода: герб, триколор, какие-то индивидуальные элементы — всё это демонстрирует единство и общность людей. Народ обратился к корням, к основам, которые нас объединяют. В такое сложное время единство вышло на первый план.

Сейчас мы наблюдаем, как многие отказываются от иностранных брендов в пользу российских. А еще больше люди стали ценить индивидуальность в одежде: вышивка, инициалы, атрибутика собственного дизайна — все это набирает популярность, а технологии сейчас позволяют делать даже маленькие партии в несколько экземпляров, не сильно ударяя по бюджету.

Мы выявили тенденцию: повседневная одежда с вышивкой вообще топ-продаж последнего года. Вышивки демонстрируют и неординарный вкус владельца, и его принадлежность к какой-либо группе, спортивной или бизнес-организации, а как следствие — отличный способ выделиться из толпы.

Это не как раньше, все в одном и том же H&M или Zara ходят. А 80% из этих людей предпочитают выделяться нашим культурным кодом. Открыто заявляют о любви к своей стране, родне и истории. Это имеет совершенно другую ценность — не финансовую, не материальную. Это уже уходит за пределы.

Чаще всего заказывают сам герб, флаги России и фразы от В.В. Путина».

Наш портал тоже не остался в стороне от этой тенденции. Совместно с баром «Ночные Ведьмы» мы запланировали акцию на середину февраля.

За покупку коктейля вы будете получать лимитированный аксессуар — подвеску на сумку из дерева, созданную по индивидуальному дизайну, который объединил культурный код нашего портала, отсылку к великим подвигам «Ночных ведьм» и значимости женщин в современном мире. А на протяжении всей акции на портале будут выходить персональные интервью о женщинах в бизнесе, спорте, дизайне и просто интересных личностях. Следите за новостями у нас в телеграме и на канале «Ночных ведьм».