Креативные индустрии: новый сегмент развития экономики.

Правительство определило, что к 2036 году, доля креативного сектора должно достигнуть 7,7% от общей экономики страны. 16 направлений получили официальное регулирование и развитие: художественные промыслы, мода, кино, медиа, гастрономия, архитектура, музыка, дизайн, искусство и даже ПО. Причем главный акцент делается не только на развитие этих сегментов внутри страны, но и рост экспортного потенциала, где российские продукты должны выходить на международные рынки. Пока креативной компанией считает себя каждая 4-я компания, на рынке нет точной регулятивности и инфраструктуры. Мы пригласили Наталью Поцелуеву, создателя экосистемы «Мост в будущее» для разбора креативных индустрий.

Креативные индустрии, что это?

«В первую очередь - интеллектуальный труд, в основу которого ложится творчество и культурный код. Это уже не просто искусство, ради искусства, это производство продуктов, услуг, событий и платформ с авторским взглядом, с культурной идентичностью, с практической применимостью. Креативная индустрия соединяет бизнес-функционал с красотой и уникальностью, а развитие это в единой стратегии, как сегмента экономики позволит нашим компаниям транслировать наши ценности на весь мир. Ведь в нашей стране масса талантов и изобретений, которые в мире не имеют аналогов.» - Наталья Поцелуева, основатель экосистемы Мост в будущее, депутат, лидер модной индустрии.

Чего не хватает компаниям для развития и выхода на экспорт сегодня?

Главный дефицит: инфраструктура и системность. Я выделю несколько точек на примере индустриии моды, где сейчас наблюдается взрывной рост талантов.

Первое, доступ к качественному производству, нет надёжных партнёров среди фабрик, сложно найти серийное производство малых партий. Никто не берется за производство локальных коллекций и ребята не могут вывести свой продукт на рынок хотя бы в какие-то поп-апы или интернет-магазины. Над этой проблемой мы активно сейчас работаем.

Второе, знания и компетенции в бизнесе, прикладное образование: творческий человек не всегда умеет считать экономику, выстраивать маркетинг, работать с юриспруденцией. Образовательные программы часто оторваны от практики. Их призывают творить, но не учат, как это продать. И поэтому многие бренды уходят в историю, как баловство, а это часто были смелые идеи, мощные концепции.

Третье, пожалуй, одно из основных, финансовая поддержка: инвестиции в креативные проекты всегда риск. Банки и классические инвесторы не всегда готовы входить в эту сферу. Нужны специальные инструменты: гранты, льготные кредиты, венчурные фонды с фокусом на креативные индустрии, при этом с поддержкой наставников, не как просто выделение средств, а как контроль их использования. И дальше уже сложности с каналами продвижения и продаж, защитой интеллектуальной собственностью, потому что процесс сложный и дорогой. А без этого выходить на внешние рынки крайне рискованно. Поэтому важно создать инфраструктуру, мы делаем свой проект в этой области, надеемся, что наш мост в будущее сможет помочь молодым дворцам стать не только креативными, но и финансово-успешными и дать миру много новых течений.

Как сейчас обстоят дела на рынке креатива и в частности моды?

Рынок находится в фазе активного становления. С одной стороны, мы видим огромный запрос на «своё», на российские бренды, на качественный локальный продукт, на моду с идентичностью. Потребитель устал от обезличенного масс-маркета и ищет смыслы, истории, авторский почерк. С другой стороны, индустрия сталкивается с системными вызовами. У нас много талантливых дизайнеров, но мало системной поддержки. Есть яркие вспышки: показы, конкурсы, недели моды, но после них часто наступает тишина. Нет устойчивых механизмов, которые помогли бы таланту перерасти в бизнес. Мы это уже обсудили в прошлом вопросе, но все же это пока главная проблема. При этом я вижу мощный позитивный тренд: появляются новые игроки, растёт число профильных образовательных программ, государство начинает говорить о креативных индустриях как о приоритете. Но путь от идеи до устойчивого бизнеса всё ещё в начале пути, наша задача сейчас объединяться и вместе поставить этот фундаментальный пласт, который может принести стране огромные дивиденды и транслировать наши ценности на весь мир.

Какие шаги по развитию отрасли должны приниматься со стороны участников рынка и со стороны государства?

Со стороны государства: признание креативных индустрий полноценной отраслью экономики с соответствующими мерами поддержки. Федеральный закон № 493-ФЗ - важный шаг, но первый, теперь нужна его реализация на местах: программы поддержки, льготы, упрощение административных процедур.

Создание инфраструктуры экспорта, развитие образовательных программ, создание практико-ориентированных форматов в профильных вузах. Грантовая и инвестиционная поддержка, увеличение объема грантов, создание специализированных фондов, налоговый преференции для инвесторов, вкладывающихся в развитие креативных индустрий.

Но и участники рынка так же должны принимать активное участие в развитии отрасли: объединяться в профессиональные сообщества для решения общих задач и защиты интересов, учиться работать с бизнесом. Крупные компании могли бы создавать собственные образовательные программы, стажировки, акселераторы для креативных специалистов. Важно делиться опытом, участвовать в экспертных советах, помогать начинающим. Это не благотворительность - это инвестиция в будущее индустрии, в которой мы все работаем. И когда крупный бренд поддержит молодой талант в выигрыше остаются обе стороны. Но и самим талантливым ребятам не надо верить только в талант, нужно учиться, изучать процедуры и законодательные алгоритмы, креатив - только часть успеха, остальное это кропотливая работа.

Наш проект так же вступил в партнерские отношения с экосистемой "Мост в будущее" и мы будет освещать, поддерживать и участвовать во всех событиях, образовательных треках и других активностях проекта. Следите на Russian Heroes и... мах...

Фото: Саша Потапкин