Эффективность рекламы у блогеров упала на 40%

Блогеры и инфлюэнсеры — наша повседневность, с их контентом сталкивается 89% россиян ежедневно.

Конверсия от рекламных интеграций постоянно падает, на сегодняшний день, всего 6% досматривает рекламные блоки, 40% сразу же пролистывает. Такие данные предоставили сервис Anketolog.ru и агентства MOTIVE agency&production.

У 22% респондентов реклама у блогеров вызывает негатив, у 19% — позитив. 59% россиян относятся к рекламе у инфлюэнсеров снисходительно. Чаще всего рекламные интеграции опрошенные замечают в YouTube (70%), Telegram (53%), «ВКонтакте» (50%) и «Дзене» (37%).

До 81% респондентов убеждены, что реклама у блогеров не оказывает существенного влияния на их решение о покупке. При этом 62% участников опроса всё же приобретают товары и услуги, рекламируемые инфлюэнсерами: 3% делают это часто, 20% — время от времени, 39% — редко. До 85% респондентов ищут дополнительную информацию о продукте после просмотра рекламной интеграции у блогера: 8% — часто, 33% — иногда, 34% — редко.

Каждый третий россиянин доверяет рекламе у блогеров, 66% относятся к ней скептически. Что касается влияния размера аудитории блога на эффективность рекламы, то 47% опрошенных не придают значения количеству подписчиков. Комментарии и лайки под рекламным постом не влияют на восприятие продукта у 74% участников опроса.

Большинство россиян (78%) считает, что блогеры должны рекламировать только те продукты, которые используют сами. Для 65% важно, чтобы инфлюэнсеры открыто показывали, что это рекламный пост. У 27% наибольший интерес вызывают рекламные интеграции, которые создают сами блогеры, а не предоставляют рекламодатели.

Среди популярных рекламных форматов респонденты отметили короткие вертикальные видео (44%), видео (32%), сторис (20%) и фотографии (20%). Наибольший интерес вызывает реклама в формате рассказа о личном опыте использования продукта (46%), обзора с демонстрацией продукта (40%) и креативных интеграций с продуктом (23%).

До 49% опрошенных больше доверяют рекламе у блогеров, которые специализируются на определённой тематике.

К преимуществам рекламы у инфлюэнсеров россияне отнесли её ненавязчивость (27%), полезность (20%) и соответствие интересам (19%). Среди недостатков — обилие рекламы (41%), неискренность (32%) и однообразие (28%).

При этом сейчас растет эффективность конверсий размещения рекламы у микроблогеров с количеством подписчиков от 1,5 тыс. человек. Обычно у них более живая и настоящая аудитория, которая лояльна к мнению и с удовольствием досмотрит интеграцию.

В опросе приняли участие 1,6 тыс. россиян старше 18 лет, которые смотрят блогерский контент и замечают в нём рекламу.